【なんのため】企業のパーパスが意味ない理由7選とメリットがヤバい

「企業のパーパスは意味ない」「企業のパーパスは無駄」

そんな声を耳にすることも多いですが、

「企業のパーパスには、9割の人が知らないメリットがある」

という声も耳にすることもあります。一体どちらが正しいのでしょうか？気になりすぎたので独自のアンケート調査(n=100人)を行いました。

この記事では企業のパーパスが意味ないと思う人の割合から噂の真偽に決着をつけ、経験者に聞いた意味ない理由・意味ある理由(メリット)・代わりになるもの・よくある質問と回答をご紹介します。

この記事は消費者庁や国民生活センター・厚生労働省の発信情報を参考にし、コンテンツ制作ポリシーに則り作成しています。

企業のパーパスが意味ない7つの理由・口コミ・メリット

企業のパーパスが意味ないと言われる理由は一体なんなのか、経験者100人に独自アンケート調査した結果をご紹介します。

企業のパーパス意味ないと思う人の割合

企業のパーパスが意味ないと思う人の割合は100人中31人です。

読者のあなたは多数派でしたか？少数派でしたか？

記事の続きで「意味ない派」「意味ある派」の理由・口コミをご紹介してるので見てみてください。

企業のパーパスは意味ない派の理由・口コミ

「企業のパーパスは意味ない」と答えた人に、その理由を聞いてみました。

企業のパーパスは意味ある理由・メリット・口コミ

「企業のパーパスは意味ある」と答えた人に、その理由を聞いてみました。

意味ないと思う人におすすめ！企業のパーパスの代わり

意味ある派の意見を聞いても「企業のパーパスは意味ない」と思う人のために、企業のパーパスの代わりになるものをご紹介します。

きっと納得できる答えが見つかるので最後までご覧ください。以下が企業のパーパス経験者に聞いた代わりになるものです。

以上が代わりになるものです。

企業のパーパスについてよくある質問【意味ない以外】

企業のパーパスについてよくある質問をご紹介します。

パーパス経営の欠点について知る

企業の「パーパス経営」には、多くの魅力がある一方で、一部にはデメリットも存在します。まず考えられる欠点は、短期的な利益の確保が難しくなることです。パーパスに基づいた経営が重視されると、企業は社会的価値を意識するため、即効性のある利益追求が後回しにされることがあります。

次に、従業員や株主との調整が困難になる場合があります。パーパスの重視が新たな取り組みを促進する一方で、従来のビジネスモデルに慣れているステークホルダーの意識を変えることには時間がかかるのです。この時間のかかるプロセスはストレスに繋がることもあるため、注意が必要です。

最後に、パーパスの具体化や実行がうまくいかないと、企業の信頼性が低下するリスクがあります。パーパスに基づいた行動が薄っぺらく感じられると、消費者や社会からの評価が低くなります。したがって、パーパス経営を実行する際には、具体的な行動計画の策定とその徹底が不可欠です。

企業パーパスに意味はあるのか？

私たちが企業パーパスについて考えるとき、まずその存在意義について疑問を持つことがあるかもしれません。結論から言うと、企業パーパスには確かな意味があります。なぜなら、パーパスが企業の方向性を明確にし、社員の一体感を高めるからです。

理由は明白です。パーパスがあることで、企業は自分たちの存在理由や社会への貢献を明確にできます。これにより、社員は日々の業務に対するモチベーションを高めることができ、一体感や共通の目標を持つことが可能になります。

具体例を挙げると、ある食品企業が「健康で豊かな食事を提供する」ことをパーパスとすると、その企業の全員がその目的に向かって努力するようになります。こんな風に、パーパスがあることで日々の業務の意味が見えてきます。

企業パーパスの目的とは何か？

企業パーパスの最も重要な目的は、企業が社会に対する責任と役割を明確にすることです。これにより、企業は信頼性を高め、企業価値を向上させることができます。パーパスはただのスローガンではなく、企業の精神やビジョンを反映させた重要な柱なのです。

その結果、消費者や社会全体からの信頼を得ることができ、企業のブランド力が向上します。さらに、社員のエンゲージメントの高さにも寄与し、企業内での働きがいや連帯感が強まります。

例えば、環境保護を重視する企業パーパスを掲げると、その企業の製品やサービスが環境に優しいというアピールになります。これにより、環境意識の高い消費者やパートナー企業との関係が深まります。

パーパス経営はうざいと感じる理由

近年、多くの企業が「パーパス経営」を掲げ、その理念や使命を前面に打ち出しています。しかし、一部の人々はこのパーパス経営を「うざい」と感じることがあるようです。その理由の一つとして、企業が過度に自己アピールをする点が挙げられます。頻繁に「私たちの価値観」や「使命」を押し出すと、逆に押し付けがましく感じられます。

また、パーパス経営が「あまりに理想的すぎる」と感じることもあります。企業が掲げる理念が現実とかけ離れていると、エンドユーザーや従業員にとっては信憑性が欠けるように見えてしまうのです。理想は高いが実現可能性が低い場合、人々は共感を得るどころか「本当かな？」という疑念を抱くことが多いのです。

パーパスがくだらないと感じる時

企業のパーパスが「くだらない」と思われることもあります。その一つとして、パーパスの具体性が欠けている場合が挙げられます。単純なスローガンでは人々の共感を得られないため、一般的で曖昧なパーパスは「またか」と感じられてしまいます。

また、企業の行動や成果がパーパスと一致していない場合も「くだらない」と感じられがちです。言葉だけが先立ち、実際の行動や成果が伴わないと、パーパスは単なる言葉遊びとして捉えられ、多くの人にとって信頼を失う原因となります。

パーパスが気持ち悪いとされる理由

「パーパスが気持ち悪い」と感じる理由として、企業があまりにも感情に訴えすぎる場合があります。感動的なストーリーや強い感情を伴うメッセージは、受け取り方によっては「押し付けがましい」と感じることもあるのです。

さらに、企業のパーパスが一貫性を欠いていると感じられる場合も、違和感を覚えさせます。特定の時期やイベントにだけ大々的に打ち出され、普段は忘れ去られているように見えると、パーパスがある意味を持たなくなります。一貫性のないメッセージは、人々にとって矛盾を感じさせ、気持ち悪く思われる原因となります。

パーパスに共感できない理由とは

結論から言うと、パーパスに共感できない理由は多岐にわたります。まず、企業のパーパスが抽象的すぎる場合、多くの人が具体的にどう行動すればいいのか分からなくなります。そのため、共感することが難しくなります。

次に、パーパスが実際の経営活動と矛盾していることもあります。たとえば、持続可能な活動を掲げているのに、大量の廃棄物を出している企業には共感しにくいです。ここで感じる矛盾や不信感が共感を阻害します。

また、自分自身の価値観と企業のパーパスが合致しない場合も、共感しづらいです。特に、30代の女性はプライベートと仕事のバランスや社会貢献を重視することが多く、企業のパーパスがそれに合わないと感じると、どうしても距離を感じてしまうでしょう。

パーパス経営の失敗例を紹介

企業がパーパス経営に挑戦する際、失敗することもあります。パーパス経営の失敗例をご紹介します。まず、消費者にとって魅力的なパーパスを掲げても、実際の行動が伴わない場合です。たとえば、あるエコロジー志向の企業が大々的に環境保護キャンペーンを打ち出しましたが、実際にはそれほど環境に配慮していない製品を販売していた例があります。

次に、社内での理解と共感が不足している場合も失敗の原因となります。従業員がパーパスに共感していないと、業務上の行動やコミュニケーションにおいて一貫性が失われます。これにより、消費者からの信頼を失うことにつながります。

そして、パーパスの策定が単なるマーケティング戦略として使われた場合も失敗します。企業が真剣に取り組んでいないと感じられると、消費者も次第にその企業から離れていくでしょう。30代女性にとって、このような「うわべだけ」の戦略は特に見破りやすいです。

パーパス経営は本当に古いのか？

結論を先に述べると、パーパス経営は決して古いものではありません。理由として、消費者や従業員が価値観に基づいて選択する現代の社会において、パーパスはむしろ重要性を増しています。特に、持続可能性や社会課題の解決が求められる今、パーパスの存在は欠かせません。

一方で、実際にパーパス経営が古いと感じる人もいるのは事実です。それは、企業がかつてのようにただ利益追求だけを行う時代の名残があるからです。しかし、時代の流れとともに、授業でもパーパスが扱われるようになり、現在では多くの企業が社会に対する責任を重視するようになっています。

具体的には、30代女性にとっては育児やキャリアの両立など、個人的な価値観を重視する場面が増えています。そのため、パーパスが真摯である企業に対する共感も高まります。このように、パーパス経営は現代のビジネスにおいてより重要視されていると言えるでしょう。

企業パーパスの重要性とは？

企業パーパスとは、企業が存在する理由や使命を表す言葉です。それは単なる利益追求ではなく、社会や顧客に対してどのような価値を提供するかを示します。企業パーパスは、社員や顧客、ステークホルダーとの共感を生み出す重要な役割を果たします。例えば、社会的問題の解決に取り組む企業は、そのパーパスを掲げることで支持を得やすくなります。

では、なぜこのパーパスが重要なのでしょうか。まず、企業パーパスは社員のモチベーションを高める効果があります。社員が自分の仕事に意味を感じることができれば、仕事への意欲が増します。そして企業全体の生産性も向上するのです。また、顧客に対しても共感を呼ぶことができるため、企業としての信頼感を高めることができます。

さらに、企業パーパスはブランドの差別化にもつながります。市場は競争が激しいため、価格や品質だけではなく、その企業がどのような使命や価値観を持っているかが消費者の選択基準になります。明確なパーパスを持つことで、他社との差別化を図ることができるのです。一方で、パーパスが表面的なものであったり、実際の行動が伴わなかったりすると、逆に信頼を失うリスクもあります。

最後に、企業パーパスを策定する際には、社員や顧客の意見を積極的に取り入れることが重要です。また、パーパスは時代とともに変化することもあるため、定期的に見直しを行うことが推奨されます。企業の活動がパーパスと一致しているかを常にチェックすることが求められるのです。

【まとめ】企業のパーパスが意味ない理由・口コミ・メリット

企業のパーパスが意味ないと言われる理由や経験者の口コミ、実際にはメリットがあることをご紹介しました。

最後に、この記事のポイントをまとめます。

• 企業のパーパスが意味ないと考える人は31%いる
• アンケートは100人の経験者に実施した
• 意味ない派の理由は調査結果に基づく
• 意味ある派の理由も調査結果に基づく
• 企業のパーパスにはデメリットも存在する
• パーパス経営は短期利益の確保が難しくなることがある
• パーパスが具体化されないと信頼を失うリスクがある
• 共感を得るためには具体的な行動が必要
• パーパスは社員や顧客との共感を生む

他にも意味ないと言われていることを独自調査した結果をご紹介しています。知らなきゃ損するメリットが隠れてることもありますので、ぜひ他の記事もチェックしてください。